今日头条logo设计理念

发视频时，右上角有的有西瓜视频的图标，有的没有，是为什么?

那应该是通过排版编辑先排好了的，你在网上搜在线排版，有很多的，很简单，很方便。

头条的图标怎么找不到了？

这个就是H标题，但是有时候会显示为这个符号“ | ”，文章编辑栏都有的

今日头条换招牌的背后，是看得见的野心和深不可测的布局

作者 | 石灿

8月5日，一款App“皮皮虾”面向世人公布自己的身份，成千上万的人闻风而动，涌入皮皮虾社区。

第二天，它登上了App Store免费下载榜榜首，超过了抖音和微信。纵观国内同类型社区产品的用户增长速度，鲜有与之抗衡者。

“皮皮虾”登顶那天，一张与今日头条关系密切的图片，从今日头条内部流传了出来，图片内容显示，一驾黄色的升降机，把一个人送上一栋大楼上，摘下“今日头条”四个大字和Logo，换上了“字节跳动”。

字节跳动合伙人、高级副总裁张利东说，“今天，公司总部大楼更换了新logo”。那栋楼叫中航大厦，坐落在北京市海淀区知春路附近，曾经是今日头条全球总部，现在叫字节跳动全球总部。

图片来自微头条@张利东

“春夏秋冬，不舍昼夜；unceasingly，intense。”这句意味深长的话，出自字节跳动创始人、CEO张一鸣。

而当人们还沉浸于“今日头条”这个名字带来的冲击感时，它原先的厂牌价值早已被卷入历史的长河中了。今日头条单刀直入新闻资讯领域，撕开了传统新闻App市场板结了10来年的口子，在内涵段子的基础上进一步挖掘潜在用户。如今，它已经完成了它的使命。

今日头条是张一鸣打天下的头牌旗帜，它曾是传统新闻出版业的敌人，它也卷起过“信息茧房”的讨论热潮，它搅动了腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻这四大老门户，并且让它们都成了妥协者，共同参与到这场由今日头条掀起的信息流革命中来。

其实，字节跳动旗下的子品牌——西瓜视频、悟空问答都有今日头条的影子。它们最开始只是今日头条客户端里的一个子频道，拆分过渡期间，取名叫头条视频和头条问答，2017年中，张一鸣认为时机成熟了，将他们拆分出来，冠以新的名字，这才有了今天的样子。

从2012年以来，张一鸣的头衔一直都是今日头条创始人兼CEO，直到今年4月，他的头衔第一次发生了变化，在首届数字中国建设峰会上，张一鸣以“字节跳动”CEO的身份出席会议。

张一鸣最近一次公开使用字节跳动创始人、CEO的头衔，是在山东举行的青年企业家创新发展国际峰会2018嘉宾恳谈会上。

图片截图来自闪电新闻

他在会上向山东省的相关主政领导提出了三条建议，其中一条是，山东是农业大省，山东可以利用各类新媒体平台开展“平台+农户”的商业模式，打造更多“网红爆款”和“农业网红”，助推乡村振兴战略。今日头条和西瓜视频团队十分擅长打造农业领域的网红，也十分擅长营销农产品。

鲜有人知的是，此前，字节跳动公司内部下发过一份关于改名的通知：综合多方意见后，我们最终决定沿用现有公司名称“字节跳动”（“ByteDance”）。今后在提及公司整体的场景中，请统一使用“字节跳动”（“ByteDance”）品牌。

这么做是有原因的。

过去，这家靠今日头条崛起的公司，商务注册主体是北京字节跳动科技有限公司。早期，“字节跳动”被藏在了冰山之下，因为有数据显示，用户更喜欢“今日头条”几个字，这是大数据选出来的名字。

但随着其他产品的发展，今日头条已经代表不了整个公司了。现在更换名字，更像是数据向价值文化做出的一次妥协，哪怕短期内没人知晓新名字，也是很有必要跨出的一步。这对一家大公司来说，可以理解。

既然如此，现在今日头条就仅作为字节跳动旗下的信息流阅读产品了，不再具备代表整个公司的功能。与之处于同一个等级的还有西瓜视频、抖音、火山小视频、悟空问答、皮皮虾、懂车帝……区别在于，某个新产品的主体控制权还在今日头条团队下面，没有完全独立出来。

“字节跳动”公司还在不断扩张，布局深不可测。

除了最近被曝光出来的“皮皮虾”，一位接近字节跳动的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），他们从下半年开始，已经在研发一款音乐产品了，主要用来装载抖音上的原创音乐。该人士没有透露具体名字。

除此之外，字节跳动还研发了一款叫轻颜相机的拍照产品，负责这项工作的是深圳脸萌团队，该团队曾打造出火极一时的脸萌App。就在今年2月，字节跳动完成了对Faceu激萌的收购，收购金额在3亿美元量级，约合人民币19亿元。

仔细分析字节跳动旗下产品，都瞄准了腾讯、阿里之前提出来的大文娱领域，短视频、长视频、电影、音乐、动漫……一个都不少。在短视频领域站稳脚跟后，它开始发力移动综艺，这项工作主要由西瓜视频来主导，未来一年，西瓜视频将投入40亿的全网资源，参与到该项目中，负责这个项目的人叫张楠，90后。

张一鸣做今日头条，是为了提高人们获取信息的效率，为了效率，他曾对外发表了“算法没有价值观”的言论，后来，他稍微改动了自己的观点“算法可以没有价值观，但人得有”。今日头条的前后改变和“皮皮虾”诞生，就是依照这个逻辑来运营的。

5月初，今日头条把使用了六年的slogan“你关心的，才是头条”，换成了“信息创造价值”。8月5日，皮皮虾官方发布公告称：“皮皮虾”是一款主打轻幽默内容的全新产品，我们希望通过产品来传播快乐，让大家分享快乐生活。

图片来自微头条@张利东

这些基调都隐去了以技术为主导的中立性，在意识形态上更容易被人所接受。但这些都抹不去技术主导产品的底色，不管怎么说，字节跳动都是一家技术公司。抖音里的小哥哥小姐姐都是技术催化的结果，技术给了他们足够多、足够有趣的玩法，他们也才有了生产足够多、足够有趣的内容的权力。

不过，年轻的字节跳动在社交关系还欠些火候，这是一项长期工作，短时间内很难出成绩，想要与腾讯抢人，相当于是让无数人改变行为习惯，去适应另一款新的社交产品，成本非常高。

字节跳动的代表产品是微头条，2017年诞生至今，没有显著起色。该团队一直在做强运营，做人物社交沉淀，做“地面推广”，寻找特定领域的代表人物入驻微头条，给予相应的流量推荐支持。

尽管如此，另一位接近字节跳动的人士告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），张一鸣在字节跳动第一次“CEO面对面”会议上说，社交互动依旧是字节跳动继续投入的方向，他希望执行团队加快今日头条App的社区建设，因为急需可大面积复制的社交运营经验。

今年3月，张一鸣在“2018字节跳动六周年庆”内部年会上说，字节跳动要做转变，从“做最懂你的信息平台，连接人和信息，促进创作和交流”，转变成“全球创作与交流平台”。2018年，字节跳动的一个关键词是：全球化。

而在上述人士提到的那场内部面对面会议上，张一鸣也讲述了字节跳动全球化布局，他想要团队加快产品在150个国家和地区的落地速度。按照目前的推进程度，字节跳动全球化速度还是达不到他的预期。

做出全球化决策前，张一鸣是有过考虑的。他认为互联网一定是全球竞争，现在，中国的互联网公司和美国的互联网公司“born to be global”，如果你不能做到全球配置，你就不能运用全球的规模效应，包括市场、组织、人力资源等等。在这个时代，字节跳动有机会涉足其中，并占有一定份额。

张一鸣

字节跳动向资本市场展示了强大的裂变能力和获取流量的能力。关于张一鸣站队阿里的声音不绝于耳，张一鸣在那次员工会议上称，公司不会站队阿里，这是谣传，他是接到一封邮件后，才听说外界流传站队这个消息的。

字节跳动公关团队也在否认站队和计划上市的说法，可大多数媒体和一些接近字节跳动的投资人并不这么认为。

字节跳动全球业务布局图

8月7日，英国《金融时报》报道，据知情人士透露，北京字节跳动科技有限公司(Bytedance)希望明年上市，此前，字节跳动很努力在进行私募筹资，它有机会使其估值高达450亿美元，但却因为监管整治，泡汤了。

《金融时报》的记者没有采访到字节跳动方面，不过，这位记者联系到了与字节跳动有接触的投资人，该投资人称，一些寻求入股的投资者接洽了字节跳动，但后者并未积极开展融资工作。

通常，字节跳动对类似的新闻报道都予以否认，在普遍认为经济会走向悲观方向的情况下，它依旧特立独行，在巨人和壁垒之上跨界、在惩罚和隐忍中妥协自省、在中国和全世界急速狂奔。

只用点/线/面的Logo！更值钱

准确把握点、线、面在标志设计中的表现艺术，不仅能增强标志设计的艺术性，而且有利于发挥标志设计的实用功能，使设计作品融实用性和艺术性一体。

点、线、面是表现元素的一种手段，是构成图形艺术的语汇，是密不可分的造型三要素。总体而言，点的静止、线的内在张力、面的整体感，点、线、面之间不是孤立存在的，既有各自的特征，又相互联系，可造成不同的视觉感受，增强标志的艺术表现力。

如今，我们运用点、线、面的多种变异和排列组合，再现着点、线、面的非凡艺术魅力。

在平、竖、直的严格模式中，以粗细等量的线构成的图形，不同的粗细长短的线所表现的性格不同，排列组合的形态不同也给人不同的心理感受，直线、曲线、斜线、放射线的不同构成，可构成许多令人意料不到的形态，具有无限的表现力。

线本身具有动向力量，等线的不同组合，能表达鲜明的运动感，单纯、醒目，吸引注意力。例如：第十九届墨西哥城奥运会会徽志，采用的就是等间距排列法，将奥运会的五环会徽的五个圆环，叠在标志中，体现了相互了解，增进团结的宗旨和精神。

如果说整齐划一的数理秩序使其具有规整、同一性，设计效果具备有一定的基本形的话，那么演变构成的运用则使这种基本形的面和形得以丰富，它可以使标志的面和形变化自然、活泼多变、散而不乱、变化有序，合理使用可以满足现代标志设计所要求的简洁和韵律感。

运用线的粗细长短变化来构成，排列中的移动、错位，均能展现强烈的运动感和空间感。各种粗细不等、长短不一的不规则的线的排列组合，可构成不同的标志图形，表达出不同的设计意念。

以线演变构成的标志图形，不仅有一种特别令人注目的光效应视觉效果，而且还赋予了图形动感的艺术效果，在传播过程中能获得很高的关注度。

人的视觉心理有一种补缺性，也就是说，不完整的形可以通过视觉想像来进行补充和完善。这种视觉心理的补充和完善不仅使图形更有趣味，同时还使观者感受到点的静止、线的内在张力，给予画面最简洁和最准确的表现。

点虽有位置、大小，但没有方向，点的移动轨迹形成线，以点线共构的标志图形，能融合各自的构成优势，点的醒目集中，线的延伸流动，相互配合，有良好的互补性，其组合在许多构形手法中是不可少的。

不同的点与不同的线组合排列往往可以产生形态迥异的图形，点线共构的标志图形，一般都具有明显的流动感，在视觉上能产生强烈的吸引力。

按照理念形态的几何学定义，动的面是线移动的轨迹；静的面是立体的边缘，即立体的界限。线的种类很多，加之各种类型的线互相交替应用，线的造型变化十分丰富。面与形密切相关，由于面的存在，形自然就产生了，不同形态的面也就生成了不同的形，根据标志创意可构思出形态各异、虚实相间、轻重相合、动静协调的标志。

在标志设计中，常常以线面共构进行一定程度的交错来构成新的图形，不同形式和不同程度的交错，能创造出特殊的新的图形。由于构成中以交错的方式生成，因而会造成一定的空间感和丰富的视觉层次，表现了一种相互依存、互为依托的结构关系，给人井然的秩序感和神秘感，极大地丰富了标志的表现力。

从我们今天所生活的现实世界中，我们不难发现，在现代设计中，到处都是令人赏心悦目的点、线、面构成的抽象美，平面设计中点、线、面构成的抽象的美感，被广泛地运用到标志中。

从标志设计中，我们不难发现许多装饰图形无不是从点入手，然后在点与点之间用曲线或直线连接起来，或再以面为单位组成的图形默契结合，产生一种既富于节奏和条理又富于变化的形式美感。我们在大量运用点、线、面进行标志设计时，也应该认识到点、线、面的表现不是凭空而来的。

好的作品来源于理论和实践的日积月累，图形表现来源于理论，同时又是自由的、象征的、主观的，不是随意而成的，也是按照一定的规律将点、线、面组合构成其特有的、富于运动变化的艺术表现形式的，点、线、面的应用讲求适中，体现出自然变化有致，有意识地进行着点、线、面的组织和创造。

围绕主题去大胆运用点、线、面，才能轻松自如地驾驭，尽可能地随意发挥、灵活运用，通过点、线、面的多种艺术表现手法，准确生动地体现设计意图，使标志的艺术效果产生更加活泼、生动，创造出极具个性色彩的标志设计作品。

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想设计简洁大气的Logo？字母造型必不可少

标志设计是一种特定的图形符号，蕴载着不同事物的不同含义。也是一种超越语言的视觉传达符号，并且有着文字 无法代替的作用。标志的功能与标志的性质是不可分割的， 它所传递的信息通俗易懂，不受任何文化程度的限制。

而字母是拉丁民族创造的一种文字体系，在世界范围内 广泛应用。世界的100多个国家采用以拉丁字母为基础的文字。我国的汉语拼音字母以及部分少数民族的文字也是采用拉丁字母的形式。拉丁字母在今天已经成为了世界通用字母。

拉丁字母按照语音排列，从字母“A”至字母“Z”共 26 个。这 26 个字母造型简洁，抽象而又完美，成为了各国的语言符号。这种独特的文字通过不同的组合表达出不同的音节和词语，以及庞大的语言体系。拉丁字母除了大写体、小写体外，还有与之风格相近的阿拉伯数字配套使用。

字母造型在标志中的运用

字母造型在标志设计中的具体运用主要分为单个字母型、 多字母型、字母组合型等。

单个字母型标志

这种类型的字母标志设计在整体标志设计中占比是相对比较大的。主要分为以下几种：

①标准体字母设计标志。标准体字母设计标志是指选择某个标准字体的字母，放在有一个有限制或者有某种空间的图形中去的一种设计。

②装饰标准体字母设计标志。装饰标准体字母设计标志是指针对标准字体的形象进行恰当的修饰，装饰后的字母会出现夺人眼球的新颖的形象视觉体验。具有代表性的标志如IBM公司的标志。

③字母造型改变的设计标志。字母造型改变的设计标志是指保留字母基本的特征，并且还是可以识别出其原本字母，对传统字母的造型进行独特的改变，从而更加吸引人的注意并容易被记住。具体代表性的标志是摩托罗拉公司的标志。

④字母造型改变与装饰设计同时体现的标志。字母造型改变与装饰设计同时体现的标志是结合了2和3，使得设计出的标志更加夺人眼球。

⑤象形处理标准体字母设计标志。象形处理标准体字母设计标志是指以标志内容为基础， 选取具有象征性的具象物，保留字母的基本形象特征，对字母的形象进行局部处理或者组合处理，使其有具象物的形象特征。

多字母型标志

多字母型的标志是指包含4-5个具有独立含义的字母组合设计的标志。主要特征就是字母变形不大，排列较为规范 并且装饰的手法比较统一。最终体现出来的效果是让多个字母构建成一个完整统一的整体形象。

但是也有对个别字母进行特殊处理，在不影响整体形象的前提下，从而使得整体形象更具有艺术形象感。具有代表性的标志是中国中央电视台的CCTV的标志。

字母组合型标志

字母组合型标志是指运用2-3个具有独立特定含义的字母，组合设计一个整体形象的标志。主要分为以下几种：

①字母分离排列设计标志。字母分离排列设计标志是根据字母的形象特征，来选定分离方式。再根据字母的线条，来留出字母间的间隙，根据特定的数值来保持美感。具有代表性的标志是“大众汽车”的标志。

②字母连接设计标志。字母连接设计标志是指将字母间的某些线条进行恰当连接，从而使标志展现出的形象更具有整体型，具有代表性的标志就是“雷克萨斯”的车标，其英文是Luxury，字母L 与椭圆形相连接，标志要代表的含义是雷克萨斯轿车遍布全球。

③字母前后重叠设计标志。字母前后重叠设计标志是指字母通过各种方向如正前方 向、正后方向、前后等方向进行恰当的重叠，从而使标志具有空间立体感。具有代表性的标志是“中国交通银行”的标志。

④象形法设计标志。象形法设计标志指2-3个字母组成的整体标志形象，不仅仅具有字母本身的形象特征，还具有某种具象物的特征，文字和图形可以同时表达含义，让人的印象更加深刻。具有代表性的标志是“中国建设银行”的标志。

字母作为视觉传达的一个重要元素，它不仅是信息载体，而且也是具有图形视觉语言的载体。不同的字母造型在不同的标志设计中具有不同的效果，设计师只有不断掌握字体样式变化的脉搏，博采众长。保持一颗求新求变的创新设计思维，才能设计出更多更好的标志设计作品。推荐阅读：有空间感的Logo！更吸睛！更有竞争力！

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