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带你了解企业形象设计（CI）
CI是英文Corporate Identity的缩写，有些文献中也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。
CI是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。
CIS一般分为三个方面，即企业的理念识别——Mind Identity（MI），行为识别——Behavior Identity(BI）和视觉识别——Visual Identity（VI）。
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CI的意义何在？主要分为六点来看。
1.企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力。
2.实施CI战略将极大地提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化。
3.企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗。
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4.塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。
5.塑造良好的企业形象有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力。
6. 塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。
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了解了意义，还需大致了解CI的注意事项
首先是系统化，建立系统的企业文化体系，而非几个华而不实的口号。
二内化与多赢，企业文化超越本位主义,尊重员工的人性,真正建立在投资人、员工、顾客、社会多赢的基础上。
三个性化，企业文化与企业的历史、现状紧密结合，具有很强的适用性与鲜明的个性，带给员工归属感。
四生动化， 使企业文化表述变得隽永、幽默、戏剧性，让论证变得有趣生动发人深思。
五渐进的综合宣导，立体、持续、打持久战，润物细无声地感动员工。
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六严密论证 ，严密而富有思想深度的论证。
七制度化，制度化、行为化文化只有转变为制度与行为才真正收到实效。
八考核化，企业文化的落地。屁股决定脑袋，用考核的杠杠推动企业文化落地。
九为品牌做加法，传播价值。
思漫奇文化从2012年开始为各大品牌制作品牌IP，希望能在品牌标志设计方面对您有所帮助。
CI设计有哪些？
CI就是企业文化识别系统！
CI是由MI、BI、VI三者所构成的。 VI——视觉系统 （品牌体系），重点是对准市场销售开发的系统。MI、BI——思想系统、行为规范系统（文化体系），重点是对对准市场销售开发的系统。MI、BI——思想系统、行为规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统。 品牌体系（VI）与文化体系 （MI、BI）二者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。
企业的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是企业内部识别系统，包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是企业外部识别系统，包括市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。
在此。我将相关活动细化。
A、视觉识别的基本要素。
其内容包括：企业名称、品牌标志（商标）：企业标准字(中、外文）；企业标准色；企业象征图案；企业专用印刷书本；企业宣传标语、口号等等。
视觉识别的基本要素是表达企业经营理念的统一性基本设计要素，是应用要素设计的基础，为使在信息传播中达到对内（企业内部）、对外（社会公众）视觉上的一致，从而塑造明确而统一的企业整体形象的效果，因而对基本要素中标志、标准字 标准色的应用有着极其严格的使用规定。比如，标准字的设计选用了某种字体标准字与企业标志采用某种了组合方式后，在应用要素中的使用就不能随意改变。
视觉识别的应用要素。其内容包括：
⒈事务用品：企业经营过程中的业务用品，使用企业专有的事务用品，如信封、信笺（中西式）、名片（中西式），邀请函、贺卡、有价赠券、票券、会员卡、贵宾卡、文具用品、公文封、公文纸、笔记本、资料夹、各类财务单据、企业公章、员工徽章、茶具、烟缸等。它们具有方便信息的传递，增进企业信誉之功效。
⒉办公设备。如办公桌椅、计算机、传真机、电话、空调、自动电梯等，以显示企业实力及办公设备的现代化、高效率。
⒊室内装潢。反映企业品味给予企业优良的"包装"。诸如灯光、音响化、环境绿化、室内装修、办公室整体布置、装饰物等。 ⒋建筑外观。建筑形状、外部装修（材料、色彩）、风景设置、橱窗设计等，以展示企业整体形象。
⒌标牌旗帜。如指示牌、线路标志、标志牌、部门牌等，以有利于识别。
⒍产品。包括：产品造型、商标、包装纸、包装盒、包装袋等，以有利于品牌形象的树立。
⒎广告媒体。报纸、杂志、电视、交通车辆、户外招牌招贴画等，它们是强化视觉效果的有效手段。
⒏服装服饰。男女四季服装、服饰、公文包、领带、胸卡、厂徽等，它们是反映企业的精神风范和展示员工风采的不可缺少的组成部分。
⒐交通工具。如大客车、大货车、小巴士、小卧车、飞机、火车、自行车、手推车等，它们将起到广告宣传的作用。
⒑其他。不属于上述各项的对外标志物。
B、企业对外识别活动
企业外部识别活动是通过市场调查、广告宣传、服务水平 开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。
⒈市场调查。企业要推销出适销对路的产品，就必须进行市场调查，以求得与消费需要的一致性，在此基础上进行新产品设计和开发。特别是要通过市场调查搞好市场定位，即根据市场的竞争情况和本企业的条件，确定本企业的产品和服务在目标市场上的竞争地位，从而为产品创造一定的特色，赋予一定的形象，以适应顾客的一定需要和爱好。 ⒉服务水平。服务，可以说是企业形象一道光环，优质服务最能博得客户的好感。就服务内容而言，包括服务态度、服务质量、服务效率；就服务过程而言，包括三个阶段，即售前、售中和售后服务。服务活动对塑造企业形象的效果如何取决于服务活动的目的性、独特性和技巧性。服务来不得半点虚伪，它必须是言必行、行必果，带给消费者实实在在的利益。 ⒊广告活动。广告可分为产品广告和企业形象广告。对CIS系统，应更加重视形象广告的创造，以获得社会各界对企业及产品的广泛认同。企业形象广告的主要目的是树立商品信誉，扩大企业知名度，增强企业内聚力。产品形象广告不同于产品销售广告，它不再是产品本身简单化再现，而是创造一种符合顾客的追求和向往的形象，通过商标、标志本身的表现及其代表产品的形象介绍，让产品给消费者留下深刻的印象，以唤起社会对企业的注意、好感、依赖与合作。
⒋公关活动。在市场调查的基础上进行必要的公关活动，这是企业行为识别的重要内容。通过公关活动可以提升企业的信誉度、荣誉度，能消除公众的误解，取得社会的理解和支持。公关活动的内容很多，有专题活动、公益活动、文化性活动、展示活动、新闻发布会
中西元男，亚洲CI设计之父
CI设计--企业形象识别系统。
终于来到了中西元男先生这里，中西元男先生被称为亚洲的CI设计之父。在上个世纪60年代左右的时候，他走访了大量的欧美优秀的一些企业，比如像IBM，包括可口可乐公司。经过研究他们经营那些策略战略，包括营销的一些手段和品牌形象管理的一些方法，他把这套方法理论引入到了日本，在日本文化和设计的基础之上研发了日本型的CI设计。
其实亚洲第一个提出来企业除过生产优质的产品以外，还要去经营自己的社会影响力，去经营企业或者是品牌和消费者之间的关系的这样一个人。所以整个CI设计翻译过来大家都非常熟悉，就称之为企业形象识别系统。
但是企业形象识别系统指的不仅仅是视觉层面的，除过视觉层面的还有它的理念识别。
·第一个就是企业在经营的过程当中一定要统一思想，统一经营的理念。
·第二个就是行为世界，一定要统一员工的规范和对外的传播的影响力。
·第三个层面是通过视觉元素的统一，让整体的企业显得更加的立体，更加的规范。
所以这套理论目前去看其实它依然有非常强的借鉴的意义。在中西元男的主持之下，它和全球的一些优秀的设计师合作产生了大量优秀的一些作品。比如像它和尾仓雄策合作的KEN设计的NTT的logo和整体形象依然非常经典。包括和五十岚威畅合作的能率集团，以及和中调正义合作的松屋百货商店的整体的形象的设计都是非常优质的。
放在现在我们觉得依然是非常经典的作品，依然是不过时的。所以这套理论体系在70年代80年代助推了日本大量的企业进入了欧美的市场。后来在80年代末的时候这套理论体系引入到了中国的台湾省，在90年代初期的时候传入到我国大陆。
所以整个现在回头再去看这套方法，这套方法，或者这套体系也好，我个人觉得它依然是非常非常有效的。
但是目前很多的企业不重视，或者是很多的设计公司依然不重视的原因。
·第一，确实缺乏非常优秀的设计师和优秀的设计的作品，就说一个作品30分和95分，它所得到的结果是彻底不一样的。
·第二，在贯彻和执行的时候，力度也好，彻底度也好，其实是比较弱的，所以导致了很多的企业在这个板块，就是处于流产的状态。
