元气森林logo图片

元气森林卖矿泉水了？这设计看着就很“有矿”

小编顺势看了看，目前一些商店的售卖价格是4块钱一瓶。

对比市面上我们常买的矿泉水，一般都是两三块的价格，不难看出有矿就是走“高端水”的产品路线。

这不，最近还推出了一款“钻石版”新包装

设

计

非

常

豪

气

外观上和常规版一样是修长笔直的瓶身，并带有钻石质感。整体采用了“黑白金”三种配色，呈现出一种奢华高级感。

而瓶子上不见原本的LOGO出现，取而代之的是一个带有岩石质感的“石”字旁。

“钻石版”的设计看起来更贵了，不过目前没有找到其价格，而是率先发布了设计，大概也是在试探大众对其的评价以及接受度。

#02

元气森林为何推出矿泉水？

从“0糖0脂0卡”的苏打气泡水，到现在的天然软矿。可以看到元气森林每出一个产品的野心都非常大。其苏打气泡水凭着日系小清新的设计，瞄准健康饮品的市场迅速出圈，并在市场已经站稳了脚。

接着推出矿泉水产品，从设计风格以及水源来看，定位明确地与市面上的平价矿泉水产品拉开距离。

不过市面上走高端水的品牌，已经有依云、农夫山泉等知名的品牌。

而农夫山泉早在之前，也开始推出“0糖0脂”苏打水，和简洁的矿泉水包装不一样的是，采用了活泼可爱的扁平插画，风格上和矿泉水区分开来。

一个进入矿泉水赛道，一个出苏打气泡水，所以元气森林和农夫山泉这是较起劲来了么？

另外，还有隔壁的怡宝也推出0糖0脂的茶类饮品，不再仅仅满足于“卖矿泉水”。

可以看到，饮品行业的竞争力是越来越大了。

#03

结语

这些知名的矿泉水品牌都在默默地推出健康饮品，往产品多元化的方向发力。所以这个时候，元气森林需要在产品开发上有新的突破，而不是让大众提到元气森林，只能让大家想到它的气泡水。

而在这种竞争力激烈的大环境下，一方面，有矿矿泉水扩展了元气森林的产品线，打造与品牌形象相符的健康饮用水。另一方面，从视觉上采用极简风的设计，与产品本身风格高度符合。看得出，元气森林这次打入矿泉水市场的决心非常大了。

那么，综合有矿矿泉水的设计以及价格，你会买么？

今日话题：

你会买有矿矿泉水么？

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元气森林品牌logo变更，丢掉了"X"意味着什么？

“ 今年夏天最喜欢的一款饮料，鼓着气泡的糖水告诉我，喝吧喝吧，不会胖的。”

2016年出道打着“无糖”招牌的元气森林火了，综合了“无糖”和“口感好”两大特点，元气森林推出的几个产品都很能打——从出道的燃茶，再到气泡水和奶茶，一跃成为网红饮料品牌。

今年夏天综艺节目《我们的乐队》热播，元气森林更是以独家冠名商出现。

关注品牌圈的同学们，应该注意到了，近日元气森林logo变了，从原来的“元気森林”变更为“元气森林”，丢到了伪日系*的包装，彻彻底底回归到国货品牌。

*“気”是现代汉字“气”的古同字，国内基本上已经停止使用。“元気”这个词汇在日语中比较常见。元气森林瓶身上的“日本国株式会社元气森林监制”，也让元气森林常被误认为是日本品牌。但实际上元气森林是土生土长的国货品牌，属于元气森林(北京)食品科技集团有限公司。

元气森林为日系包装曾为品牌带来了市场的青睐，但也带来了不少负面隐患，百度一下关键词“元气森林伪日系”就能看到不少“声讨”文章，这对品牌塑造形象是极为不佳的。

而且近几年国潮风崛起，李宁带着更贴合年轻人的设计走向了国际舞台，也把年轻人心中对其“土”的印象牌子摘了下来，李子柒把中国文化以一种生动、诗意的形式向外传播，诠释了“悠然见南山”的恬静。

作为网红品牌，元气森林在抢占市场后需要重塑品牌价值，写好品牌故事就变得尤为重要了。

翻阅元气森林的企业文化，企业目标便是要做“中国的可口可乐”。

虽然几乎所有的企业的目标都是要上市，做他个世界500强不是梦。

但从数据上来看，元气森林每一步行动都是卯足了劲。

*据媒体统计，元气森林一年三家自建工厂开建、四年投放多个产品线、推出几十种口味产品，在今年的“618购物狂欢节”中，更是先后击败了可口可乐和百事可乐两大巨头，蝉联了天猫饮品类冠军。

甚至还有消息传出元气森林将完成来自红杉中国和元生资本的第五轮融资，投后估值约20亿美元。

看看元气森林这几年的数据可观，实在是不需要用“伪日系”来包装自己了。

品牌在迈进下一个成长历程时，往往会对品牌和产品进行视觉上的包装升级，而处于市场传播、构建消费者记忆点的考虑，也会对品牌logo的更换、调整。

品牌logo作为企业的一个重要符号，承载了企业的品牌价值、品牌故事，甚至对标消费者的特征。

关键的关键，它得好看，让人记得住。

(品牌人OS:好看都是其次，能记住就行！)

那品牌logo设计背后又有哪些道道呢？我采访了一个品牌向的设计总监，让专业人士讲讲背后的门道。

*下文为Q&A采访时间，采访内容仅为被采访人个人观点，如有异议请在留言区留言。

热身Q：用一句话介绍自己

A：

不会文案的设计师不是好策划。

Q1：已经用了很多年的LOGO已经形成了记忆点，为什么品牌会选择换LOGO？

A1：

LOGO优化是品牌发展过程中必不可少的环节。

随着产品的不断成熟，受众群体的不断扩张，需要迎合更大量的受众的审美需求，而受众的审美会随着时间的推移不断变化，设计的流行趋势也会变化，因为设计归根结底也是属于美学的范畴。

纵观全球所有顶级品牌，没有谁能保持一个版本的LOGO沿用太长时间，都会在核心基础上做不同程度的调整和修改以迎合设计趋势及用户喜好，毕竟这是商业行为。

Q2：品牌logo对于品牌故事塑造的重要性

A2：

很多人都喜欢讲故事，我这个LOGO表现了什么不同的文化，表现了什么内涵。有必要但不重要。故事性是品牌传播的重要传播点，但加置于LOGO上有些画蛇添足，如果想用一个图形来表现一个完整的故事是不可能的。

很多时候LOGO仅是一个产品的记忆点，在整个品牌链中的一环，只是相较于其他环节露出的机会更多，我们不能因为露出机会多就要强加太多的责任给它，它只是一个图形或者几个字体设计。

如同这个元气森林，整个品牌属性和对于品牌的认知是基于四个字体设计再加图片所营造的氛围形成的。所以，放过LOGO吧，让它就简简单单地做一个唤起受众记忆的小小的图形。

Q3: 这两年品牌LOGO偏向于扁平化、简约化，你怎么看待这样的趋势？

A3：

如Q1所言，这是一个趋势，这个趋势会随着受众的变化而变化，核心点还是在于受众面的扩张，一千个读者就有一千个哈姆雷特，每个人对于设计的认知是不一样的，对自己感兴趣的设计方式是不一样的。

在商业行为中，商业主肯定是想要把握更多的用户群体，只有最简单的，不带有太多设计情感的这类通识性的表达，更能占有所谓的“绝大多数”的心智。

其二，这也与移动互联网技术的发展息息相关。之前因为在线技术不发达，无法表现太多，现在大家节奏越来越快，如果想要在LOGO上表达太多的情感和理念，其实都没人在意。

倒不如快速、简洁、简单地用一个能体现产品属性的东西带过，然后使用重复原则，无限露出，产生品牌记忆。

Q4：一般LOGO设计，要注意哪些禁忌

A4：

太多的专业性的就不说了，这里就说一点：甲方爸爸说什么就是什么。其他百无禁忌。

Q5：品牌学习社的logo是我本人设计的，请问好看吗？我需要怎么改进？

A5：

好看，符合当前流行趋势，不需要改进（身子虚，扛不住过肩摔）。如果确需的话，创意上把两个设计的创意点再融化一下吧，微笑的电灯泡，两个图形被剥离开了，应该更融合一点。

设计技法上注意细节，整个图形使用圆润线条后在两条弧线的端头，一个圆头一个直角头，在灯泡卡头上有明显的钝角，互形部分甚至出现了锐角。

其实我更想把这个图形定义为一个ICON，做LOGO还差一截。

后记

因为设计老师一句话，所以公众号的头像又设计了几版，由于设计老师给我提的方向，已经远远超过了我这个业余美工的水平，能力有限，做不出来设计老师要的东西，以低分擦边设计师提出的“赛博朋克”概念。最终在设计老师的指导下，品牌logo换成了下面这个。

总结一下，设计师的活不好干啊，看来我离专业运营还差得远，毕竟不会设计的文案策划不是好运营。